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Weniger ist mehr – mit dieser Maxime fiel im Frühjahr 2003 der Startschuss für das Projekt «stereo fashion» im Zürcher Trend-Quartier Seefeld. Mit einer feinen Auswahl an internationalen Labels für Männer und Frauen hat sich stereo zu einem must-go in Zürich entwickelt. Das Interieur präsentiert sich puristisch und überlässt den Kleidern die Show. Chic und urban – das Lebensgefühl im Seefeld par excellence –, so präsentiert sich die Mode bei stereo. Daniel Frei ist gelernter Textilkaufmann und hat sich somit dieses Handwerk von Grund auf angeeignet. Er arbeitete in verschiedenen Modeagenturen im Import/Export und erlebte dabei hautnah, wie andere ein erfolgreiches Geschäft aufbauten oder ihr ganzes Vermögen verloren.